La présence en ligne de votre cabinet d’avocats dépend de la qualité du contenu de son site Web. Vous savez qu’il s’agit d’une industrie hyper-concurrentielle, avec un méli-mélo de stratégies marketing, toutes réclamant l’attention de vos prospects. C’est pourquoi il est si important de créer un site Web et un contenu qui vous donnent les meilleures chances d’attirer et de conserver votre clientèle.
Voici un aperçu de certains des facteurs critiques qui doivent être pris en compte lors de la conception d’un site Web pour un cabinet d’avocats.
Les avantages d’un site web bien conçu
Le site Web de votre cabinet d’avocats doit pouvoir servir d’épine dorsale à tous vos efforts de marketing. L’époque où il suffisait de fournir un numéro de téléphone dans les Pages Jaunes est révolue. Internet est le point de départ pour la grande majorité des prospects à la recherche de services juridiques. Bien avant de décrocher le téléphone, ils voudront vérifier ce que vous et vos concurrents avez à dire ; C’est ce qui rend une présence en ligne de qualité si cruciale. Il y a plusieurs avantages importants d’un site Web de haute qualité, pour à peu près n’importe quelle entreprise, y compris un cabinet d’avocats.
- Établissez la présence en ligne de votre cabinet d’avocats – Cela signifie avoir des pages significatives, engageantes et une expertise et une compétence de projet. Cela inclut des éléments d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), qui garantissent que les prospects et les clients peuvent vous trouver en ligne lorsqu’ils effectuent une recherche générique – par exemple, cabinet d’avocats, ma ville, ou un cabinet spécifique, par exemple XYZ Lawyers, ___town. Vous voulez être trouvé en ligne ; Et lorsque vous êtes trouvé, vous voulez présenter un contenu de qualité. N’oubliez pas qu’il existe probablement de nombreux cabinets d’avocats similaires au vôtre, qui diffusent tous un message similaire. Le site Web de votre cabinet d’avocats doit vous présenter sous votre meilleur jour.
- Renforcez la crédibilité de votre cabinet d’avocats – Cela inclut à la fois le contenu que vous présentez sur vos pages Web, ainsi que les éléments de conception que vous incorporez. Très souvent, par exemple, les témoignages d’anciens clients et les avis positifs peuvent faire la différence pour qu’un prospect choisisse de vous contacter ou non. De plus, vos pages doivent afficher et faire référence à vos domaines d’expertise spécifiques. Il ne sert à rien d’être ambigu sur le type de droit que vous pratiquez.
- Attirer des prospects – Comme tous les autres cabinets d’avocats, vous êtes en affaires pour trouver et servir des clients. Internet est devenu de facto le pré-qualificatif pour la plupart des personnes à la recherche de services de quelque nature que ce soit, y compris les avocats. Vous devez donc faire de votre mieux via votre site Web. Il doit être conçu de manière à ce que le prospect soit encouragé à :
- Contact
- Engager
- Poser des questions
Cela nécessitera une stratégie de contenu complète et des appels à l’action (CTA) solides pour aider votre cabinet d’avocats à attirer et à interagir avec votre public cible.
- Établissez un entonnoir de marketing – Le site Web de votre cabinet d’avocats doit servir de point focal pour l’ensemble de votre stratégie marketing. Toute autre publicité ou marketing que vous ferez pointera probablement vers votre site « pour plus d’informations », comme le dit le slogan. Trouver une nouvelle clientèle est un défi pour toute entreprise, qu’elle soit nouvelle ou mature et établie. Votre site Web doit servir d’entonnoir de demandes et d’intérêt qui peuvent être convertis en clients réels et payants. Maintenir l’engagement des prospects via votre site Web peut aider énormément, en renforçant la confiance, via des témoignages et des critiques positives, ainsi que des articles de blog, des études de cas, des actualités et d’autres contenus intéressants.
Considérations relatives à la conception d’un site Web de cabinet d’avocats
Parce que le droit est généralement une affaire très sérieuse, un cabinet d’avocats doit examiner attentivement l’optique que son site Web projette. Il y a des tonnes d’entreprises et de services qui peuvent s’en tirer avec du texte et des graphiques criards, bruyants et impétueux sur leurs pages. À moins que votre entreprise ne croit fermement qu’il faut aller à l’encontre de la tendance, un site Web flamboyant n’est probablement pas de mise. Les meilleurs sites Web de cabinets d’avocats projettent un air relativement solennel et professionnel, ainsi qu’un contenu écrit et des graphiques de haute qualité. Une approche sobre et minimaliste peut très bien fonctionner, avec des couleurs sourdes et des polices professionnelles, claires et faciles à lire.
Contenu important à prendre en compte dans les pages Web d’un cabinet d’avocats
Il y a du contenu pour le site Web d’un avocat qui peut être considéré comme essentiel. Il s’agit notamment de :
Un «Expérience utilisateur « holistique » – Le contenu, la convivialité et la mise en page du site doivent être conçus pour engager et avoir un impact sur le visiteur. En fournissant un flux approprié, vous vous assurerez que ce que vous présentez à vos prospects – chaque page et chaque lien – résonne avec eux de manière positive.
Domaines de pratique – Une identification claire et directe des types de services juridiques fournis, tels que le droit des sociétés, le droit criminel, le droit immobilier, le droit de la famille, etc.
Une description claire des qualifications et de l’expérience – Votre entreprise doit démontrer sa compétence, ses antécédents et, si possible, se différencier de la concurrence. Par exemple, le fait de déclarer qu’une entreprise est en affaires depuis plusieurs générations lui confère une crédibilité instantanée considérable. Dans ces informations, il est judicieux d’inclure également les biographies des directeurs et des principaux associés.
Expression de compassion – combinant l’expérience et l’intégrité, le site dans son ensemble doit communiquer la compréhension des besoins des clients comme une préoccupation principale. L’élaboration d’un énoncé de mission concis qui décrit cet engagement est un excellent moyen de résumer ce sentiment
Les témoignages, les avis positifs, les exemples de cas , les histoires de réussite – tout cela aide à communiquer les compétences, mais ils ont un impact parce qu’ils proviennent de voix extérieures à l’entreprise. Il n’y a pas de meilleure publicité, comme on dit, que le bouche-à-oreille. L’inclusion de ce type de contenu dans le site Web d’un cabinet d’avocats peut être très efficace.
Coordonnées – tout site Web à la recherche de nouveaux clients, y compris un avocat, doit faciliter la communication. Les boutons de contact, les numéros de téléphone, les adresses e-mail, les formulaires de contact – tous ces éléments doivent être placés stratégiquement sur le site Web afin qu’un prospect intéressé puisse agir.
Des graphismes, des photographies et des vidéos originaux de haute qualité – Couper les coins ronds n’est jamais une bonne idée lorsqu’il s’agit de ce qui frappe les yeux d’un prospect. L’utilisation de photos stéréotypées doit être évitée. Ils doivent être personnalisés et produits spécifiquement pour votre entreprise et le marché que vous desservez.
Tout le monde reconnaît qu’un site Web pour à peu près n’importe quelle entreprise – y compris les cabinets d’avocats – est essentiel dans le marché hyperconcurrentiel d’aujourd’hui. Le contenu que vous mettez en ligne jouera un rôle majeur dans le choix d’un prospect d’entreprendre ou non d’autres actions, c’est-à-dire de prendre contact et, espérons-le, d’engager vos services. Prendre le temps et accorder une attention particulière aux mots, aux images, aux couleurs et à la vidéo que vous présentez au monde en ligne devrait être un contributeur majeur à votre entonnoir marketing. Faites-en le meilleur possible.