Vous pouvez rechercher un ou plusieurs avantages et m\u00eame adapter ces objectifs g\u00e9n\u00e9raux pour refl\u00e9ter vos objectifs et int\u00e9r\u00eats commerciaux globaux. En fonction de ce que vous souhaitez r\u00e9aliser, vous pouvez \u00e9galement choisir les canaux qui vous conviennent, car non, vous n’avez pas besoin d’\u00eatre partout.<\/p>\n\n
Alors, quels canaux de m\u00e9dias sociaux fonctionnent le mieux pour les cabinets d\u2019avocats ?<\/h2>\n\n
Vous souhaitez choisir les r\u00e9seaux sociaux les plus susceptibles de vous connecter aux bonnes personnes, et voici quelques informations utiles pour prendre cette d\u00e9cision.<\/p>\n\n
- LinkedIn <\/strong>est le premier choix pour les cabinets d\u2019avocats qui ont besoin de consolider la r\u00e9putation de leur marque et de d\u00e9velopper un leadership \u00e9clair\u00e9. Il compte environ 675 millions d\u2019utilisateurs<\/a> actifs mensuels parmi les baby-boomers, la g\u00e9n\u00e9ration X et les mill\u00e9niaux. Cela vous est \u00e9galement tr\u00e8s utile si vous souhaitez \u00e9tablir des relations B2B et attirer de nouveaux talents.<\/li><\/ul>\n\n
- Facebook est le r\u00e9seau social le plus populaire et de nombreuses personnes l’utilisent pour communiquer avec leurs amis et leur famille.<\/strong> Selon le droit que vous exercez, vous souhaiterez peut-\u00eatre l’utiliser pour rester en t\u00eate et \u00e9tablir la confiance avec des clients potentiels. De plus, Facebook change la donne en mati\u00e8re de publicit\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n
- YouTube est plus qu’un r\u00e9seau social, c’est \u00e9galement le deuxi\u00e8me moteur de recherche apr\u00e8s Google.<\/strong> De plus, la vid\u00e9o est l\u00e0 pour rester, et de nombreux cabinets d\u2019avocats n\u2019ont pas encore appris \u00e0 utiliser cette plateforme avec succ\u00e8s. Si vous \u00e9tablissez une pr\u00e9sence ici, vous pouvez atteindre un large public sur une plateforme o\u00f9 vos concurrents apprennent encore les bases.<\/li><\/ul>\n\n
- Twitter fonctionne lorsque vous fournissez en permanence \u00e0 votre public du contenu nouveau et pertinent.<\/strong> C\u2019est id\u00e9al pour se connecter avec des pairs de votre secteur et se tenir au courant des derni\u00e8res nouvelles. Si vous voulez r\u00e9ussir ici, vous devez apprendre \u00e0 utiliser les hashtags. #LawTwitter, par exemple, est une excellente opportunit\u00e9 de rejoindre une communaut\u00e9 existante et d’\u00e9largir votre r\u00e9seau.<\/li><\/ul>\n\n
- Instagram est le lieu incontournable des millennials et des jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Vous pouvez donc utiliser cette plateforme pour \u00e9duquer la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de clients et m\u00eame attirer de nouveaux talents.<\/strong> Les avantages d\u2019avoir une pr\u00e9sence ici proviennent des plus d’1 milliard<\/a> d\u2019utilisateurs et des fonctionnalit\u00e9s publicitaires.<\/li><\/ul>\n\n
- Reddit peut \u00eatre le bon canal pour les cabinets d’avocats souhaitant d\u00e9velopper un leadership \u00e9clair\u00e9 en dehors d’un public B2B.<\/strong> Vous entrez en contact avec des clients potentiels dans un environnement d\u00e9tendu et utilisez votre expertise pour aider et \u00e9duquer les gens.<\/li><\/ul>\n\n
- TikTok est peut-\u00eatre nouveau dans le parti, mais tous les regards sont tourn\u00e9s vers lui, et de nombreux avocats ont r\u00e9ussi \u00e0 se constituer une audience sur cette plateforme.<\/strong> C\u2019est une excellente opportunit\u00e9 pour les cabinets d\u2019avocats qui disposent des ressources n\u00e9cessaires pour exp\u00e9rimenter la vid\u00e9o.<\/li><\/ul>\n\n
- Autres plateformes : en fonction de votre public et de ses besoins, vous pourriez b\u00e9n\u00e9ficier de tester les canaux de m\u00e9dias sociaux comme Pinterest ou Clubhouse.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n
5 \u00e9tapes pour une strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux r\u00e9ussie pour les cabinets d’avocats<\/h2>\n\n
Malgr\u00e9 ce que vous avez pu lire en ligne, vous n\u2019avez pas besoin de recettes secr\u00e8tes pour r\u00e9ussir sur les r\u00e9seaux sociaux. Tout ce dont vous avez besoin est une strat\u00e9gie coh\u00e9rente et un excellent plan d\u2019action pour que tout ce que vous faites en ligne soit align\u00e9 sur vos objectifs et s\u2019adresse \u00e0 votre public cible.
![\"Stratégie](\"https:\/\/sunrizemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/shutterstock_785222245.jpg\")
<\/figure>\n\n1. Fixez des objectifs en fonction de vos objectifs marketing et commerciaux globaux<\/h3>\n\n
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Tweeter de mani\u00e8re chaotique ou publier des sondages sur LinkedIn simplement parce que tout le monde le fait ne sera pas retenu. Vous devez d\u00e9cider de ce que vous souhaitez r\u00e9aliser sur les r\u00e9seaux sociaux avant de commencer. De plus, il est pr\u00e9f\u00e9rable de d\u00e9velopper votre strat\u00e9gie dans le cadre de vos efforts de marketing num\u00e9rique pour comprendre leur r\u00f4le dans la strat\u00e9gie marketing globale. Une fois que vous connaissez le r\u00e9sultat, il devient plus facile de choisir les r\u00e9seaux sociaux pour communiquer votre marque aupr\u00e8s de vos followers.<\/p>\n\n
Bien s\u00fbr, vous ne comprendrez pas les choses d\u00e8s le premier jour et vous souhaitez tester plusieurs canaux de m\u00e9dias sociaux avant de d\u00e9cider ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Ces essais et erreurs peuvent \u00e9galement vous aider \u00e0 \u00e9valuer la faisabilit\u00e9 de vos objectifs et le retour sur investissement possible afin que vous puissiez vous ajuster en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n
Comment commencer ? Le choix \u00e9vident pour la plupart des cabinets d\u2019avocats est une pr\u00e9sence sur LinkedIn. Cependant, cette plateforme \u00e0 elle seule suffit rarement \u00e0 un cabinet d\u2019avocats pour se d\u00e9marquer de ses concurrents.<\/p>\n\n
Tamara Sykes, sp\u00e9cialiste des relations publiques et de la r\u00e9putation chez Postali<\/a>, recommande d\u2019utiliser Facebook pour la visibilit\u00e9 et Twitter pour le r\u00e9seautage, en plus de LinkedIn. \u00ab Je suis \u00e9galement fan de l\u2019utilisation d\u2019Instagram, TikTok et Clubhouse, mais seulement si vous vous engagez \u00e0 \u00eatre coh\u00e9rent. Id\u00e9alement, vous devriez utiliser votre Google Analytics pour voir quelles plateformes vous g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic et de conversions. Ensuite, choisissez les deux premiers et engagez-vous syst\u00e9matiquement sur ceux-ci \u00bb, explique Sykes.<\/p>\n\n
2. Analysez votre audience pour comprendre quelles plateformes sociales r\u00e9pondent le mieux \u00e0 vos int\u00e9r\u00eats<\/h3>\n\n
<\/p>\n\n
La deuxi\u00e8me \u00e9tape d\u2019une strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux r\u00e9ussie pour les cabinets d\u2019avocats consiste \u00e0 analyser minutieusement votre audience et ses habitudes en mati\u00e8re de m\u00e9dias sociaux. Dans l\u2019ensemble, les gens passent environ deux heures et demie par jour<\/a> \u00e0 socialiser en ligne, principalement sur Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Facebook Messenger et TikTok. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez couvrir toutes ces plateformes pour r\u00e9ussir.
Jennifer Wegman, strat\u00e8ge des m\u00e9dias sociaux, estime que les cabinets d’avocats devraient autant que possible se diviser en fonction du public exact qu’ils tentent d’atteindre pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats.<\/a> Elle explique : \u00ab Si vous faites du droit des affaires ou des soci\u00e9t\u00e9s, de la planification successorale \u00e0 patrimoine \u00e9lev\u00e9 ou de la criminalit\u00e9 en col blanc, alors LinkedIn est votre meilleur choix. Si votre cabinet d’avocats sert le public en mati\u00e8re de divorce, de garde, de conduite en \u00e9tat d’\u00e9bri\u00e9t\u00e9, de droit p\u00e9nal, etc., vous souhaiterez alors une pr\u00e9sence accrue sur Instagram, Facebook, TikTok et peut-\u00eatre Twitter.<\/p>\n\n
3. D\u00e9cidez comment vous souhaitez positionner votre entreprise sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n
<\/p>\n\n
Une fois que vous avez choisi vos plateformes et que vous savez \u00e0 quoi ressemble votre public, il est temps de peaufiner votre message et de d\u00e9cider avec quel type de contenu vous dirigerez votre audience. Vous voulez \u00eatre clair sur la mani\u00e8re dont vous interagissez avec vos abonn\u00e9s afin de garantir une pr\u00e9sence coh\u00e9rente sur les r\u00e9seaux sociaux sur tous vos canaux.<\/p>\n\n
Ceci est particuli\u00e8rement important pour les cabinets d\u2019avocats, qui ne peuvent pas se permettre des divergences en ligne. Ce n\u2019est un secret pour personne : la plupart des gens n\u2019aiment pas vraiment les avocats. Des sondages<\/a> r\u00e9cents ont montr\u00e9 que 30 % des Am\u00e9ricains pensent que les normes d\u00e9ontologiques des avocats sont faibles ou tr\u00e8s faibles.
Ces directives aideront votre \u00e9quipe de m\u00e9dias sociaux \u00e0 respecter la marque chaque fois qu’elle publie du contenu ou communique avec votre public. De plus, ils constitueront un excellent outil de formation si vous d\u00e9cidez d\u2019externaliser les services de marketing sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n
4. Cr\u00e9ez du contenu et cr\u00e9ez un calendrier de contenu pour les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n
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![\"Calendrier](\"https:\/\/sunrizemarketing.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/shutterstock_1989865406.jpg\")
<\/figure>\n\nConstruire un calendrier de contenu signifie d\u00e9cider pour quels sujets vous souhaitez \u00eatre connu et identifier la meilleure fa\u00e7on de partager des informations en ligne avec votre public. Une fois que vous avez une liste de ce dont vous voulez parler, commencez \u00e0 produire du contenu et \u00e0 le planifier, afin de ne pas avoir \u00e0 vous soucier de ce que vous publierez ensuite.<\/p>\n\n
En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les types de contenu qui fonctionnent le mieux sur les r\u00e9seaux sociaux sont le texte, les images et la vid\u00e9o, et votre cabinet d’avocats peut facilement int\u00e9grer les trois dans sa strat\u00e9gie. Vous pouvez commencer petit en r\u00e9utilisant le contenu que vous poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0, comme des extraits de vos articles de blog, des discours que vous avez r\u00e9dig\u00e9s pour des conf\u00e9rences et des conf\u00e9rences de l’industrie, ou d’anciennes interviews et articles \u00e9crits sur votre entreprise dans les m\u00e9dias locaux.
Ali Abel, strat\u00e8ge en communication, sugg\u00e8re que de plus en plus de cabinets d’avocats utilisent Instagram pour atteindre des objectifs commerciaux globaux qui ne sont pas directement li\u00e9s \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de leads : \u00ab Instagram est bon pour se connecter avec les \u00e9tudiants (alias futurs avocats) et montrer l’humanit\u00e9 et la personnalit\u00e9 du cabinet. .\u00bb<\/a>
5. Suivez vos efforts et mesurez le retour sur investissement<\/h3>\n\n
Pour construire une strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux r\u00e9ussie, vous devez suivre en permanence vos efforts et mesurer les r\u00e9sultats pour am\u00e9liorer vos m\u00e9thodes. Commencez par d\u00e9cider quels indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) sont les plus importants pour votre cabinet d’avocats, puis v\u00e9rifiez r\u00e9guli\u00e8rement vos chiffres.<\/p>\n\n
Il serait utile de suivre plus que des mesures de vanit\u00e9, telles que le nombre d’abonn\u00e9s et d’impressions. Sur les r\u00e9seaux sociaux, l\u2019engagement est essentiel, alors concentrez-vous sur les KPI qui mesurent la mani\u00e8re dont vos abonn\u00e9s interagissent avec votre marque.<\/p>\n\n
Gardez un \u0153il sur des indicateurs tels que le nombre de commentaires, les taux d’engagement moyens et les taux de conversion pour conna\u00eetre l’efficacit\u00e9 de vos efforts sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n
Tirer parti des marques personnelles pour d\u00e9velopper la marque de l\u2019entreprise<\/h2>\n\n
<\/p>\n\n
La strat\u00e9gie de marketing sur les r\u00e9seaux sociaux de votre cabinet d\u2019avocats ne peut vous mener que jusqu\u2019\u00e0 un certain point. C\u2019est parce que les m\u00e9dias sociaux sont cens\u00e9s \u00eatre \u00ab sociaux \u00bb, ce qui signifie que les gens s\u2019attendent \u00e0 se connecter aux autres lorsqu\u2019ils utilisent ces plateformes. Par cons\u00e9quent, les chances de succ\u00e8s sont plus \u00e9lev\u00e9es si les cabinets d\u2019avocats encouragent les avocats \u00e0 cr\u00e9er des marques personnelles sur les r\u00e9seaux sociaux, en plus de cr\u00e9er et de maintenir un profil d\u2019entreprise.<\/p>\n\n
Amy Knightley, strat\u00e8ge marketing, explique pourquoi les comptes de marque devraient soutenir les experts de la marque en ligne : \u00ab Personne ne veut suivre le compte du cabinet d\u2019avocats. Ils veulent suivre les avocats. Connectez vos collaborateurs \u00e0 la communaut\u00e9.<\/a>
Ajouter de la valeur avec les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n\n
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Les r\u00e9seaux sociaux peuvent \u00eatre utilis\u00e9s de diff\u00e9rentes mani\u00e8res pour cr\u00e9er une marque pour votre cabinet d\u2019avocats. Malheureusement, il est difficile de distinguer le bien du mal lorsque vous d\u00e9butez dans le marketing et la gestion des m\u00e9dias sociaux, et les choses peuvent rapidement devenir incontr\u00f4lables si vous ne parvenez pas \u00e0 planifier vos \u00e9tapes.
Que vous envisagiez d’utiliser les m\u00e9dias sociaux pour attirer plus de clients, informer les gens sur ce que vous faites, attirer de nouveaux talents ou simplement r\u00e9seauter avec vos pairs, vous pouvez \u00eatre assur\u00e9 qu’il existe un canal par lequel vous pouvez r\u00e9ussir et atteindre vos objectifs. Si vous choisissez vos canaux de m\u00e9dias sociaux en pensant \u00e0 votre public cible, planifiez le contenu de mani\u00e8re \u00e0 ce qu’il ait quelque chose de pertinent \u00e0 ajouter \u00e0 la conversation et suivez vos efforts, les choses se mettront en place et les gens remarqueront votre marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les cabinets d\u2019avocats peuvent exploiter les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 plusieurs fins, depuis le renforcement de la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque jusqu\u2019au recrutement de nouveaux talents et \u00e0 l\u2019\u00e9ducation d\u2019une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de clients. Bien s\u00fbr, il est dans votre int\u00e9r\u00eat de ne pas vous concentrer sur tout en m\u00eame temps, du moins si vous ne …<\/p>\n
- Autres plateformes : en fonction de votre public et de ses besoins, vous pourriez b\u00e9n\u00e9ficier de tester les canaux de m\u00e9dias sociaux comme Pinterest ou Clubhouse.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n
- TikTok est peut-\u00eatre nouveau dans le parti, mais tous les regards sont tourn\u00e9s vers lui, et de nombreux avocats ont r\u00e9ussi \u00e0 se constituer une audience sur cette plateforme.<\/strong> C\u2019est une excellente opportunit\u00e9 pour les cabinets d\u2019avocats qui disposent des ressources n\u00e9cessaires pour exp\u00e9rimenter la vid\u00e9o.<\/li><\/ul>\n\n
- Reddit peut \u00eatre le bon canal pour les cabinets d’avocats souhaitant d\u00e9velopper un leadership \u00e9clair\u00e9 en dehors d’un public B2B.<\/strong> Vous entrez en contact avec des clients potentiels dans un environnement d\u00e9tendu et utilisez votre expertise pour aider et \u00e9duquer les gens.<\/li><\/ul>\n\n
- Instagram est le lieu incontournable des millennials et des jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Vous pouvez donc utiliser cette plateforme pour \u00e9duquer la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de clients et m\u00eame attirer de nouveaux talents.<\/strong> Les avantages d\u2019avoir une pr\u00e9sence ici proviennent des plus d’1 milliard<\/a> d\u2019utilisateurs et des fonctionnalit\u00e9s publicitaires.<\/li><\/ul>\n\n
- Twitter fonctionne lorsque vous fournissez en permanence \u00e0 votre public du contenu nouveau et pertinent.<\/strong> C\u2019est id\u00e9al pour se connecter avec des pairs de votre secteur et se tenir au courant des derni\u00e8res nouvelles. Si vous voulez r\u00e9ussir ici, vous devez apprendre \u00e0 utiliser les hashtags. #LawTwitter, par exemple, est une excellente opportunit\u00e9 de rejoindre une communaut\u00e9 existante et d’\u00e9largir votre r\u00e9seau.<\/li><\/ul>\n\n
- YouTube est plus qu’un r\u00e9seau social, c’est \u00e9galement le deuxi\u00e8me moteur de recherche apr\u00e8s Google.<\/strong> De plus, la vid\u00e9o est l\u00e0 pour rester, et de nombreux cabinets d\u2019avocats n\u2019ont pas encore appris \u00e0 utiliser cette plateforme avec succ\u00e8s. Si vous \u00e9tablissez une pr\u00e9sence ici, vous pouvez atteindre un large public sur une plateforme o\u00f9 vos concurrents apprennent encore les bases.<\/li><\/ul>\n\n
- Facebook est le r\u00e9seau social le plus populaire et de nombreuses personnes l’utilisent pour communiquer avec leurs amis et leur famille.<\/strong> Selon le droit que vous exercez, vous souhaiterez peut-\u00eatre l’utiliser pour rester en t\u00eate et \u00e9tablir la confiance avec des clients potentiels. De plus, Facebook change la donne en mati\u00e8re de publicit\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n