L’époque où vos clients consultaient les Pages Jaunes pour trouver des avocats et des services connexes est révolue depuis longtemps. Au lieu de cela, les recherches montrent que 97 % des clientsse tournent désormais vers les moteurs de recherche pour trouver des produits et services locaux qui les intéressent.
Cela indique qu’une approche de marketing numérique robuste n’est plus seulement une option mais une nécessité pour les cabinets d’avocats comme le vôtre.
C’est le seul moyen de vous démarquer parmi une foule de concurrents proposant des services similaires aux vôtres. Que vous excelliez en droit des personnes ou en droit des sociétés, il est probable que plusieurs autres cabinets d’avocats se soient développés autour de vous pour vous donner du fil à retordre. Ils ne sont peut-être pas les meilleurs dans ce qu’ils font, mais ils commercialisent certainement leurs services de cette manière.
Voici la bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin de dépenser des millions pour inciter les gens à s’intéresser à votre pratique juridique. Vous n’avez besoin que d’un bon référencement pour un cabinet d’avocats.
Le référencement renforce la présence numérique de votre cabinet d’avocats et aide votre site Web à apparaître en haut des résultats de recherche locaux lorsque les internautes effectuent des recherches. Cela garantit qu’ils peuvent cliquer en premier sur votre site afin que vous puissiez avoir un impact sur eux avant vos concurrents.
Le fait est que 25 % des cabinets d’avocats et 47 % des avocats utilisent déjà les plateformes de marketing en ligne pour stimuler leurs efforts numériques. Cependant, si vous n’effectuez pas de référencement légal de site Web ou si vous n’utilisez pas d’autres outils de marketing numérique, votre site Web pourrait même ne pas apparaître sur la première page des résultats de recherche. En termes simples, si vous souhaitez un trafic de qualité sur votre site Web et des prospects qui se convertissent sans problème, le référencement local peut vous aider à y parvenir et à faire bien plus.
Maintenant que nous savons pourquoi il est essentiel d’investir dans le référencement pour les cabinets d’avocats, voyons ce que cela implique.
Conseils pour générer des prospects et du trafic pour les cabinets d’avocats
Voici quelques moyens essentiels de tirer parti du référencement des cabinets d’avocats pour obtenir un classement de premier plan, générer un trafic de haute qualité et, en fin de compte, générer plus de prospects.
1. Concentrez-vous sur le référencement technique
En tant que géant des moteurs de recherche, Google donne la priorité au référencement technique, faisant savoir à tout le monde que c’est la clé pour améliorer votre classement.
Avant de commencer l’optimisation proprement dite, vos spécialistes juridiques du référencement effectuent un audit technique du référencement de votre site pour voir ce qui doit être fait pour améliorer sa position sur les pages de résultats de recherche. Voici quelques moyens simples de procéder :
Réparer les liens brisés
Si vous êtes en ligne depuis longtemps, il y a de fortes chances que votre site Web contienne des liens rompus, ce qui nuit à votre référencement de deux manières. Premièrement, ils détournent l’attention des robots d’exploration vers des liens qui ne fonctionnent pas alors qu’ils auraient pu indexer des liens fonctionnels précieux.
Deuxièmement, ils peuvent ruiner la crédibilité de votre cabinet d’avocats, ce qui fait que des clients potentiels rebondissent sur votre site. Les recherches montrent que 88 % des utilisateurs ne reviendront pas sur un site Web après avoir vécu une expérience insatisfaisante. Cela inclut les liens rompus. Ils font fuir les prospects, nuisant ainsi à votre réputation.
Identifier les erreurs d’exploration
Plus vous permettez à Google et aux autres moteurs de recherche d’explorer ou d’indexer facilement votre page, plus vos chances d’être classées plus haut sont meilleures. Cependant, le processus d’exploration peut parfois être entravé par des erreurs, que les clients potentiels peuvent découvrir lorsqu’ils cliquent sur votre lien et reçoivent un message d’erreur en retour.
Améliorez votre vitesse de chargement
Google a clairement indiqué que la vitesse de chargement des pages Web est l’un des indicateurs utilisés par son algorithme pour classer les sites. De plus, la vitesse des pages affecte également directement l’expérience utilisateur. Plus le temps de chargement est long, plus ils doivent attendre longtemps et plus leurs chances de rebond sont élevées.
Structure du site et navigation
La structure et la navigation du site font partie intégrante du référencement technique, mais elles sont souvent mises à mal. La raison simple et la plus évidente pour donner la priorité à la création d’une bonne structure de site est que cela équivaut à une bonne expérience utilisateur. S’assurer que vos visiteurs peuvent facilement trouver des choses ou localiser ce qu’ils recherchent améliore leur taux de satisfaction.
Et bien sûr, c’est important car l’algorithme de Google utilise les informations des chercheurs eux-mêmes pour classer votre site. Ainsi, si votre site Web a un faible temps de visite et de mauvais CTR, il ne fonctionnera pas bien sur les SERP.
Optimisation AMP
Selon une étude récente, le trafic mobile dans la consommation quotidienne de médias a augmenté de 504 % depuis 2011 . Pourquoi c’est important à savoir? Pour amplifier votre contenu et les résultats de votre stratégie de référencement, vous devez optimiser votre site Web pour les appareils mobiles.
Les pages mobiles accélérées (ou AMP) ont été lancées en 2016 par Google dans ce but précis. Les versions AMP des articles de blog, des produits ou des pages de destination sont censées se charger instantanément sur mobile. Il apparaît généralement sous la forme d’une carte sur les SERP mobiles. Il affiche également un éclair afin que les utilisateurs sachent que cette page aura un temps de chargement plus rapide que les pages non AMP à côté.
Une première étude a même montré comment les pages Google AMP se chargent 4 fois plus rapidement que les pages mobiles traditionnellement optimisées. Ainsi, pour garantir à vos clients une excellente expérience en explorant votre site sur leur mobile, l’optimisation AMP est essentielle.
2. Créez un contenu SEO puissant pour une optimisation améliorée sur la page
Votre contenu doit être partageable afin que les gens veuillent y créer un lien.
Lorsque vous rédigez du contenu de haute qualité pour votre site ayant un potentiel d’optimisation, il y a quelques points à garder à l’esprit :
- Effectuez un audit de contenu afin que votre contenu existant puisse être évalué puis amélioré, réutilisé, ajouté, coupé ou réorganisé
- Veuillez jeter un œil aux tactiques de référencement des cabinets d’avocats que les concurrents les plus performants utilisent et planifier une stratégie pour les surpasser, comme la technique du gratte-ciel, qui est très populaire.
- Même si votre public cible est constitué de professionnels du domaine juridique, vous devez vous assurer que le jargon juridique est réduit au minimum et que le contenu est lisible. Gardez à l’esprit que le niveau de lecture aux États-Unis se situe en moyenne entre la 7e et la 8e année.
- Assurez-vous de créer des liens vers des sources fiables et de publier du contenu complètement original ; sinon, votre classement peut être affecté négativement et votre réputation peut être endommagée
Un bon contenu fait partie des efforts d’optimisation des pages des spécialistes SEO de votre cabinet d’avocats. C’est le processus d’incorporation de mots-clés dans votre site. Cette technique fonctionne en utilisant des mots-clés ciblés sur tout votre site afin que les SERP et les utilisateurs puissent comprendre à quoi fait référence chaque page de destination.
Cependant, vous devez vous assurer de ne pas abuser des mots-clés ; sinon, ils pourraient être mal lus et paraître très spammés. Tout ce que vous avez à faire est de choisir un mot-clé ciblé pour chaque article ou page spécifique, de l’utiliser dans votre balise de titre et dans le H1.
Le processus d’optimisation sur la page implique également l’ajout de liens externes et internes et l’utilisation d’images de haute qualité avec des textes alternatifs. N’oubliez pas que votre objectif principal doit être avant tout de fournir un contenu précieux à vos clients potentiels.
3. Garantir une création de liens cohérente
La création de liens est une bonne pratique de référencement hors site pour les cabinets d’avocats qui ne manquera pas de donner des résultats. Avoir un « profil de liens sains » permet à Google de reconnaître votre site comme étant digne de confiance et de le classer plus haut dans les résultats de recherche.
Il existe plusieurs façons d’obtenir des liens entrants, par exemple en étant cité dans le contenu d’actualités en ligne. Une autre façon de le faire consiste à rédiger des articles de blog invités qui peuvent être liés à votre site. Une façon de procéder consiste à fournir des informations relatives au droit à des lieux qui s’adressent aux professionnels du droit.
Même si vous écrivez pour des domaines qui n’ont pas d’avocats comme public principal, assurez-vous que le site de blog invité dispose d’une bonne autorité de domaine afin que vous puissiez bénéficier des avantages offerts par les backlinks.
4. Utilisez le référencement local pour améliorer le classement local
Le référencement local pour les cabinets d’avocats est l’un des éléments essentiels de la stratégie visant à générer du trafic et à générer des prospects. Ceci est particulièrement nécessaire si vous disposez de plusieurs bureaux. Vous devez inclure une page optimisée sur votre site pour chaque domaine afin que vous puissiez vous connecter avec votre public local.
5. Gérez votre réputation en ligne et vos avis commerciaux
Il est crucial pour toutes les entreprises, en particulier les cabinets d’avocats, de présenter tous leurs témoignages positifs sur des sites Web populaires tels que Facebook et Google afin que les clients puissent considérer votre cabinet comme digne de confiance. Cependant, en veillant à ce que tous les avis, négatifs ou positifs, reçoivent une réponse, montre aux clients existants et potentiels que vous vous souciez suffisamment de vous pour les écouter et agir en conséquence.
De plus, la collecte et la gestion des avis sur votre cabinet sur des sites Web tels que avvo.com et Lawyers.com, spécifiques à votre secteur, vous permettent d’attirer des prospects qui cherchent désespérément à rechercher un conseil juridique.
Conclusion
Le référencement pour les cabinets d’avocats est indéniablement utile si vous cherchez à générer du trafic et à entretenir des prospects organiques. De plus, cela vous permet de vous démarquer dans un domaine hautement concurrentiel.
Pour garantir un classement élevé à votre cabinet d’avocats ainsi qu’une augmentation des prospects et du trafic pour votre cabinet, optez pour les services de référencement professionnels de Rize Marketing dans le sud de la Floride. Nous améliorons la présence en ligne de votre entreprise afin que votre public cible puisse vous trouver facilement. Avec notre aide, votre cabinet d’avocats atteindra sûrement de nouveaux sommets.