Les gens utilisent Internet comme principale source d’information lorsqu’ils recherchent un avocat depuis des années. Désormais, presque tous ceux qui ont besoin de conseils juridiques commenceront leurs recherches sur Google. Sans une stratégie de référencement complète, vous ne pourrez pas éviter le bruit en ligne et les (parfois mauvais) conseils juridiques.
Les données confirment également que les entreprises de toutes tailles doivent faire de l’optimisation des moteurs de recherche une priorité absolue. Près de 70 % des spécialistes du marketing ont remarqué que le référencement était plus efficace que le PPC pour stimuler les ventes.
Si vous souhaitez que des clients potentiels trouvent votre cabinet d’avocats, vous devez être là où ils cherchent : sur la première page de Google. Malheureusement, le nombre de postes sur cette page est limité et vous êtes en concurrence avec des centaines, voire des milliers d’entreprises comme la vôtre. Vous devez donc optimiser votre site Web à la fois pour les clients potentiels et pour Google afin de vous assurer de vous classer parmi les meilleurs résultats de recherche lorsque les gens recherchent des services juridiques dans votre niche.
Voyons les dix meilleures stratégies de référencement et les tendances SEO pour 2022 afin d’aider le site Web de votre cabinet d’avocats à se classer en tête de Google.
Top 10 des stratégies de référencement pour 2022
1. Commencez par un audit SEO
Rester au courant des dernières nouvelles et tendances dans le domaine du référencement est crucial, mais il est difficile de prendre les bonnes décisions en matière de référencement lorsque vous ne savez pas où se trouve actuellement votre site Web. C’est particulièrement vrai pour les entreprises qui publient régulièrement du contenu. Il est trop facile d’oublier l’optimisation continue des moteurs de recherche et de continuer à suivre les tendances des années passées sans tenir compte des changements d’algorithme de Google.
Un audit SEO trimestriel vous aide à trouver les faiblesses et à combler l’écart entre vos efforts de marketing de contenu et les mises à jour des algorithmes. Il aide à documenter votre stratégie de référencement tout en identifiant les opportunités immédiates pour améliorer l’expérience utilisateur.
Si vous ne vous souvenez plus de la dernière fois que vous avez effectué un audit SEO pour le site Web de votre cabinet d’avocats, c’est le moment idéal pour analyser votre site. Vous souhaitez auditer votre contenu et vos liens tout en recherchant les problèmes techniques qui pourraient empêcher les robots d’indexation et de classement de vos pages. Enfin et surtout, vous souhaitez avoir une vue précise de vos efforts de référencement local et vérifier vos concurrents pour vous assurer que vous ne manquez aucune opportunité de classement.
2. Identifiez les meilleurs termes pour lesquels classer
La recherche de mots clés doit devenir un élément essentiel de votre stratégie marketing SEO en 2022. Commencez par dresser une liste des termes pour lesquels votre site Web est classé pour voir combien d’entre eux sont encore pertinents pour votre niche et votre public cible.
C’est une excellente opportunité de découvrir quels mots et expressions génèrent un trafic pertinent en fonction de l’intention de l’utilisateur. En termes simples, vous voulez savoir quels mots-clés attirent les personnes qui ont besoin de vos services et quels termes attirent les visiteurs du site Web intéressés à trouver des réponses rapides mais sans intention d’achat.
À l’avenir, vous devez vous concentrer davantage sur les mots-clés susceptibles d’attirer des clients potentiels et utiliser ces termes pour identifier les mots-clés de longue traîne pour lesquels vous pouvez vous classer, car ils alimentent 91,8 % de toutes les requêtes de recherche.
En règle générale, vous souhaitez effectuer au moins deux cycles de recherche de mots clés par trimestre pour identifier les meilleurs termes à classer dans votre région.
3. Prouvez votre expertise avec un contenu de haute qualité
Quel que soit le nombre de mises à jour d’algorithme effectuées par Google, une chose restera inchangée : le moteur de recherche récompensera toujours le contenu de haute qualité. La dernière chose que l’on souhaite, c’est cliquer sur un résultat de recherche et obtenir de mauvais conseils ou un contenu mal rédigé, et Google le sait. Ainsi, il continuera à proposer un meilleur contenu sur la première page pour accroître la satisfaction des utilisateurs.
Même si vous êtes tenté de produire plus de contenu avec moins de ressources, il est préférable de ne pas vous enfoncer dans ce terrier de lapin.
Faites du contenu de qualité supérieure votre priorité, et les moteurs de recherche et les visiteurs de votre site Web le remarqueront. De plus, un contenu précieux qui fournit des réponses simples et éduque les gens vous aidera à bâtir une excellente réputation en ligne pour votre cabinet d’avocats et à faire de vous une autorité dans votre créneau.
4. Augmentez l’autorité de votre site avec la création de liens
Votre contenu précieux doit être partagé en ligne pour augmenter votre portée, et la création de liens joue un rôle essentiel pour rendre votre site Web plus visible. Pour que cela se produise, les liens vers votre site Web doivent provenir de sites réputés et pertinents, de préférence dans votre niche et votre domaine d’expertise pour un trafic de référence de haute qualité.
De plus, les backlinks vers votre site Web sont un excellent moyen de générer du trafic de référence et de renforcer votre autorité de domaine.
Idéalement, votre contenu capte l’attention et gagne de manière organique des liens provenant d’autres sites Web au fil du temps. Cependant, nous vivons dans un monde loin d’être parfait, où des milliers d’articles et de billets de blog sont publiés quotidiennement, de sorte qu’il n’est pas toujours possible de se débarrasser du bruit de manière organique.
Dans ce contexte, vous avez besoin d’une stratégie de création de liens qui vous permette de créer un réseau de liens provenant de sources réputées vers votre site Web. En clair, vous devez être proactif et identifier en permanence de nouveaux sites pertinents pouvant renvoyer au site Web de votre cabinet d’avocats, puis les contacter et trouver des moyens d’obtenir des backlinks.
C’est une tâche qui prend du temps, mais qui s’avère payante à long terme. Vous pouvez désigner un membre de votre équipe marketing pour gérer la création de liens ou l’externaliser pour une efficacité accrue. Quoi qu’il en soit, assurez-vous d’avoir des règles claires sur la manière dont les sites Web peuvent devenir une source de trafic de référence pour votre page. En effet, les liens provenant de sites Web de mauvaise réputation sont susceptibles de ralentir votre stratégie de marketing SEO et de pénaliser votre site Web.
5. Affichez la preuve sociale pour établir la confiance avec votre public
Les avis et témoignages peuvent être un moyen rentable de mettre en valeur votre professionnalisme et votre expérience dans votre créneau. De plus, ils sont très efficaces pour établir la confiance avec votre public et générer de nouvelles affaires.
Jusqu’à 79 % des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations de leurs amis ou de leur famille, il est donc dans votre intérêt d’afficher vos témoignages les plus utiles sur votre page d’accueil et vos pages de destination.
Bien sûr, vous devez toujours utiliser des témoignages dans des études de cas et d’autres ressources téléchargeables, mais assurez-vous de les publier également directement sur votre site Web. Tout le monde ne voudra pas de contenu supplémentaire, donc avoir une preuve sociale accessible avec un minimum d’effort vous permet de partager ce contenu plus rapidement avec plus de personnes.
6. Rendez votre site accessible avec des visuels optimisés
Les stratégies de référencement en 2022 et l’accessibilité vont de pair. Vous souhaitez que votre contenu soit optimisé pour la recherche et accessible à tous ceux qui pourraient avoir besoin de vos services. Des choses simples comme ajouter du texte ALT aux images ou enrichir votre contenu vidéo avec des légendes rendront les informations accessibles aux personnes qui n’ont pas un accès immédiat aux graphiques ou à l’audio.
C’est un moyen de garantir que tout le monde est inclus dans la conversation, des personnes aveugles ou malentendantes aux utilisateurs qui utilisent des navigateurs textuels.
7. Améliorer la vitesse du site
Ce n’est un secret pour personne que les gens aiment les pages qui se chargent rapidement, de préférence en trois secondes ou moins. Par conséquent, les moteurs de recherche privilégient les sites Web qui ne font pas attendre les utilisateurs. Google a clairement indiqué que les sites Web à chargement rapide sont plus susceptibles d’être bien classés dans les résultats de recherche que les pages lentes.
Ainsi, votre stratégie SEO pour 2022 doit inclure une série de changements pour améliorer la vitesse du site. Voici quelques moyens rapides de résoudre les problèmes de chargement :
- Redimensionnez et optimisez les images pour qu’elles se chargent rapidement sur tous les appareils.
- Réduisez la taille des fichiers texte CSS et JavaScript.
- Utilisez des plugins de mise en cache pour améliorer les performances du site.
- Assurez-vous d’avoir un hébergeur fiable pour votre site Web.
- Supprimez tous les fichiers et médias inutilisés.
La liste est longue et comprend une série de trucs et astuces techniques qui peuvent augmenter les fonctionnalités et la vitesse de chargement de votre site Web. L’astuce ici est de travailler avec une équipe professionnelle de développeurs Web et de spécialistes du marketing qui savent ce qui doit rester et ce que vous pouvez éliminer sans sacrifier l’expérience utilisateur pour une efficacité maximale.
8. Améliorez votre présence en ligne avec les médias sociaux
Bien que vos comptes de réseaux sociaux n’améliorent pas directement le référencement, avoir une présence en ligne établie sur deux ou trois canaux peut vous aider à consolider votre autorité et votre crédibilité en ligne. De plus, un profil Facebook ou LinkedIn bien organisé est très susceptible d’être classé en bonne place dans les résultats de recherche et de permettre aux clients potentiels de vous trouver facilement avec une simple requête.
La création de plusieurs points de contact entre votre cabinet d’avocats et votre public montre que vous vous souciez suffisamment de vos clients pour faire connaître votre marque et apprendre à utiliser les plateformes avec lesquelles les gens sont les plus à l’aise. Cela réduit le fossé entre vos avocats expérimentés et leur public, avec un impact significatif sur la génération de leads et le retour sur les efforts marketing.
9. Concentrez-vous sur les éléments essentiels du Web pour une meilleure expérience utilisateur
Core Web Vitals pourrait être l’une des tendances SEO les plus importantes en 2022. Il s’agit de vitesse du site sous stéroïdes pour vous assurer d’offrir une expérience utilisateur rapide et excellente. Si vous pouvez améliorer la vitesse mobile de seulement 0,1 seconde pour une page d’information, vous pouvez réduire votre taux de rebond de 8,3 %.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre cabinet d’avocats ? Les gens passent plus de temps sur votre page à consommer du contenu et à se renseigner sur vos services, et vous augmenterez les conversions et obtiendrez plus de clients payants.
Vous avez besoin de compétences techniques pour maîtriser les Core Web Vitals et offrir une expérience complète aux visiteurs de votre site Web. Assurez-vous donc de travailler avec une équipe d’experts pour rendre votre site attrayant à la fois pour les moteurs de recherche et pour les clients potentiels.
10. Configurez votre compte Google My Business
Si vous possédez un cabinet d’avocats local ou plusieurs succursales locales, assurez-vous que chacune dispose d’un compte Google My Business pour une visibilité accrue. Google est plus susceptible de classer votre entreprise en haut des résultats de recherche locale si vous avez une présence établie dans son annuaire.
De plus, un compte Google My Business est le moyen idéal pour tenir les gens informés de vos coordonnées, de vos horaires de travail, du type de services et d’autres informations essentielles qu’un client potentiel pourrait trouver utiles.
Grâce à cette fonctionnalité de Google, vous pouvez tout rendre disponible en un seul clic. C’est gratuit et facile à utiliser une fois que vous avez créé votre compte : les efforts sont similaires à ceux de la gestion de n’importe quel autre compte de réseau social.
En adoptant tout ou partie de ces stratégies, vous pouvez rester au courant des mises à jour des algorithmes et vous assurer que votre site Web peut être facilement trouvé par les clients potentiels lorsqu’ils recherchent vous ou votre service en ligne.
Rappel : le référencement est un jeu à long terme, donc chaque changement que vous apportez aujourd’hui peut avoir un impact sur les performances pendant de nombreux mois à venir. Dans le même temps, vous devez garder un œil en permanence sur votre classement pour consolider votre position et figurer en bonne place dans les résultats de recherche.