Les cabinets d’avocats ont besoin de référencement local pour obtenir plus d’affaires, tout comme toutes les autres entreprises locales qui veulent aider les gens dans leurs communautés. Vous ne pouvez pas faire entendre votre message en ligne si personne ne vous trouve lorsqu’il recherche vos services.
97 % des utilisateurs se fient aux moteurs de recherche pour trouver une entreprise locale, et c’est pourquoi vous devez vous assurer que votre entreprise est répertoriée là où les clients potentiels regardent : en haut des résultats de recherche Google.
Et c’est là qu’intervient le référencement local. Voyons comment les cabinets d’avocats peuvent tirer parti de l’optimisation des moteurs de recherche locaux pour accroître leur notoriété et générer plus de trafic vers leurs sites Web.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local résume l’ensemble des techniques et stratégies mises en place pour devenir plus visible dans les résultats de recherche locaux. En étant stratégique et cohérent avec l’optimisation des moteurs de recherche locaux, vous augmentez vos chances d’apparaître sur la première page de Google lorsque vous recherchez un cabinet d’avocats ou un avocat dans une ville ou un comté spécifique.
Dans le même temps, si votre site Web est optimisé pour la recherche locale, vous pouvez également apparaître dans les résultats de recherche qui utilisent la fonction « Près de chez moi ».
Pourquoi les cabinets d’avocats ont-ils besoin d’un référencement local ?
Le référencement local est l’un des moyens les plus rentables de placer votre site Web là où les gens recherchent des cabinets d’avocats et des avocats indépendants. De plus, c’est une façon intelligente d’utiliser votre budget marketing : vous concentrez une partie de vos efforts et de vos ressources marketing sur le contact avec les personnes qui comptent le plus pour votre entreprise.
Enfin, les gens font davantage confiance à votre entreprise lorsqu’ils peuvent facilement vous trouver en ligne. Les cinq premiers résultats d’une page obtiennent environ 67,6 % des clics associés à une requête. Les gens veulent des informations rapidement, ils les obtiendront donc des marques et des experts avec une présence en ligne optimisée.
Cependant, cela ne signifie pas que vous pouvez ignorer les autres aspects du référencement. Vous avez toujours besoin d’un site Web optimisé et convivial pour être bien classé dans les résultats de recherche, de sorte que le référencement local ne remplace pas une stratégie de référencement pour votre cabinet d’avocats, mais c’est un élément clé de celui-ci.
En gardant cela à l’esprit, voyons ce que vous pouvez faire tout de suite pour optimiser votre site Web pour les résultats de recherche locaux.
7 étapes pour se classer haut dans les résultats de recherche locaux
1. Identifiez les mots-clés locaux pour lesquels vous pouvez vous classer dans votre région
Vous voulez savoir quels termes et expressions les gens utilisent pour trouver un avocat dans votre région. Parfois, cela peut être aussi simple que « avocat en divorce à Dallas », mais la recherche de mots-clés pourrait vous surprendre avec des alternatives qui ne sont pas aussi évidentes. Par exemple, les gens pourraient rechercher des termes tels que « divorcer à Dallas » ou « combien coûte un divorce à Dallas », en fonction de leurs difficultés et de leurs besoins spécifiques.
Des outils comme Google Search Console, Ahrefs Keyword Explorer ou Moz Keyword Explorer ne sont que quelques-uns des outils que vous pouvez utiliser pour identifier les meilleurs mots-clés à cibler sur votre site Web afin d’obtenir le bon trafic.
Le secret est de séparer ces termes en fonction de l’intention de l’utilisateur : pourquoi les gens recherchent-ils cette information spécifique ? De cette façon, vous pouvez fournir les bonnes réponses au bon moment et établir ces relations qui font que les gens vous font confiance et engagent votre cabinet d’avocats.
2. Mettez votre entreprise sur Google Maps
Google encourage les entreprises locales à revendiquer leur emplacement sur Google Maps. Rendez-vous sur le site Web, utilisez la barre de recherche pour trouver votre adresse sur la carte, puis utilisez le bouton « Ajouter votre entreprise » pour lancer le processus d’inscription.
Vous devez vous faire vérifier pour en revendiquer la propriété, mais le processus est relativement simple et le retour sur vos efforts est important à long terme.
3. Optimisez le profil Google My Business de votre cabinet d’avocats
Si vous n’avez pas de profil Google My Business, créez-en un. Si vous en avez un, assurez-vous de le mettre à jour régulièrement pour maintenir le contenu pertinent pour votre public et montrer simultanément aux moteurs de recherche que vous êtes toujours en activité.
Assurez-vous que les gens peuvent obtenir toutes les informations dont ils ont besoin à partir de votre profil Google et qu’ils peuvent facilement les utiliser pour vous contacter. Laissez un numéro de téléphone disponible, une adresse physique précise, des heures de travail, des FAQ, tout autre détail qui permet aux gens de se sentir en confiance pour entrer en contact.
4. Créez des citations « NAP » sur les sites Web pertinents
NAP est l’abréviation de Nom, adresse et numéro de téléphone, ce qui signifie que vous devez vous assurer que les sites Web tiers pertinents qui répertorient votre entreprise ont des informations de contact exactes et à jour sur votre cabinet d’avocats.
Bien sûr, il est difficile de contrôler ces informations avec autant de nouvelles plateformes. Une fois par trimestre, auditez votre présence en ligne et voyez quelles plateformes sont bien classées dans les résultats de recherche, puis assurez-vous que les informations qu’elles ont sur votre entreprise sont correctes.
Revendiquez ces profils pour avoir le contrôle de votre présence en ligne. Certains pourraient demander des frais en retour. C’est de l’argent bien dépensé, car il encourage les gens et leur permet d’entrer facilement en contact avec eux lorsqu’ils ont besoin d’un avocat.
5. Organisez des avis en ligne
Lorsque les gens parlent de vous en ligne et prennent le temps de laisser un avis, remerciez-les quel que soit le nombre d’étoiles que vous recevez. Gardez une trace de vos avis, utilisez les meilleurs pour établir la confiance avec les clients potentiels et les moins amicaux pour améliorer encore vos services.
N’oubliez pas que tout ce que vous écrivez en ligne est traçable, et la façon dont vous traitez les clients passés ou existants peut également montrer votre professionnalisme et vos compétences en matière de support client. Profitez de toutes les occasions de développer des conversations précieuses en ligne afin d’augmenter votre portée et d’entrer en contact avec les bonnes personnes.
6. Créez et optimisez vos profils de médias sociaux
Votre cabinet d’avocats doit avoir une présence sociale constante sur les plateformes utilisées par votre public cible. Assurez-vous que vos profils sociaux incluent des informations de contact exactes afin que les moteurs de recherche (et les clients potentiels) ne soient pas confus lorsqu’ils essaient de vous trouver en ligne.
De plus, vos meilleurs avocats pourraient vous aider à élargir votre portée grâce à des profils sociaux bien entretenus sur des plateformes comme LinkedIn ou Twitter. De cette façon, ils développent un leadership éclairé et améliorent la réputation de votre cabinet d’avocats en ligne et hors ligne.
7. Gardez votre site Web à jour
Le référencement local fonctionne lorsque votre site Web est optimisé de manière appropriée. Outre ces techniques de référencement local, tout le reste de votre site Web devrait fonctionner correctement. Des facteurs de référencement tels que la vitesse de chargement, l’accessibilité, un plan du site et un contenu de premier ordre sont cruciaux pour rendre votre site attrayant pour les moteurs de recherche et offrir une excellente expérience utilisateur aux visiteurs du site.
Réflexions finales
Le référencement local vous aide à mieux servir votre communauté et à être accessible lorsque les gens ont le plus besoin d’un avocat. Il s’agit d’un investissement et d’un moyen de soutenir les clients potentiels et existants qui s’attendent à ce que vous soyez à portée de clic lorsqu’ils en ont besoin.
Lorsque vous commencerez à mettre en œuvre ces sept étapes, vous obtiendrez lentement plus de visibilité en ligne, ce qui aura un impact significatif sur votre trafic. Certains de ces domaines nécessitent plus de temps pour générer des résultats, et la cohérence est essentielle pour gagner le jeu du référencement.
Si vous avez besoin d’aide pour l’audit et la conservation de votre présence en ligne afin d’identifier les opportunités de référencement ou si vous avez besoin d’aide pour l’optimisation de votre site Web, nous sommes là pour vous aider. Nous utilisons des méthodes testées et éprouvées pour vous aider à vous classer dans les recherches locales de cabinets d’avocats et d’avocats afin que vous puissiez atteindre le public cible de votre région.